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广告传媒公司:小红书全面下线涉烟草软文 反对任何形式传播烟草

[摘要]小红书在答复中表示,小红书反对任何形式来传播烟草,在第一时间核查所有相关信息,并已经下线了所有提及烟草的条记。


广告传媒公司:小红书全面下线涉烟草软文 反对任何形式传播烟草

昨天,北京青年报刊发《小红书APP现9.5万篇涉烟软文》,引发社会存眷。尽管国家明令禁止,但互联网烟草广告仍大量存在且更加隐蔽。此中,仅小红书一款APP上,就浮现了9.5万篇涉烟类的“种草”软文。小红书就报道中所提到的问题蒙受北京青年报记者采访时表示,反对任何形式传播烟草,并已经下线了所有提及烟草的条记。

回顾:小红书现9万多条烟草软文

《互联网广告解决暂行法式》中明确规定,禁止支配互联网发布烟草的广告。但随着互联网行业的迅猛生长以及互联网传播方式的改观,烟草的网络营销仍大量存在。值得注意的是,

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,与传统广告形式比拟,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。

4月15日,北京市疾控中心发布2018年中国互联网烟草营销数据监测成效,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。此外,一些以女性用户为主、原来用于“生活方式分享”和“种草”的APP中,浮现了许多烟草营销文章,通过软性传播实现“广告”目的,而且次要推广“适合女性的烟”。

在一款名为“小红书”的APP上,输入“烟”字进行搜索,

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,页面提示有9.5万条“条记”,排名第二的关键词是“女士”,排名第三的是“女烟”。这些文章多是以“测评”“体验陈诉”等方式展示的烟草信息,而这种看起来不像广告的“种草”,

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,反而更吸引了很多读者的存眷。

进展:小红书下线全部涉烟草软文

报道刊发后,引发网友热议,并成为热门话题。很多网友留言表示,“虽然我也吸烟,但我觉得不能引导他人学吸烟”“小红书应该承担起社会责任,究竟这个APP的消费群体有很大一部门是没有太强辨识身手的青少年”“网络平台应该再次加强解决和监控”……

昨日下午,小红书就报道问题蒙受了北青报记者采访,答复中表示,小红书反对任何形式来传播烟草,在第一时间核查所有相关信息,并已经下线了所有提及烟草的条记。随后,北青报记者再次在小红书APP上搜索“烟”、“女士烟”、“吸烟”等关键词时发现,已屏蔽了相关文章。但也有网友反映,搜索拼音“电子yan”等词汇仍然会浮现多量的涉烟草文章。

此外,小红书还表示,接下来还会采用一些法子来引导。比方上线关于戒烟的话题盒,鼓励和引导戒烟的生活方式。

延伸:新“口味”去不掉烟草本色

在此次发表的《中国互联网烟草营销数据监测陈诉》中可以看到,“爆珠”一词的热度正在急速上升,在微博等11个互联网平台中排名第四,仅次于“抽烟”、“吸烟”和某烟草品牌。

北青报记者了解到,所谓“爆珠”烟,是通过某种安装,让烟草到达增香的目的。北京市疾控中心表示,“爆珠烟充其量便是增加了口感,对于烟草中的有害物质,其实不会减少”。同时,爆珠烟还存在食品安详风险、虚假宣传风险和诱导抽烟风险等多重问题。

文/本报记者 张小妹

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